搜索引擎營銷的過程
日期：2022-04-21????作者：客來網絡
搜索引擎營銷的過程，搜索引擎營銷營銷，國外以Google谷歌為主，國內以百度搜索為主。搜索引擎工作原理是，從互聯網提取各個網站的信息（以網頁文字為主），建立起數據庫，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的排列順序返回結果。搜索引擎的核心技術有網絡爬蟲、分詞語言處理、排序算法、查詢/存儲技術。它的工作原理可大致分為三步。搜索發現信息并篩選收錄；預處理信息；根據搜索詞信息排列呈現。
一、搜索發現信息并篩選收錄
在眾多互聯網網頁中，搜索引擎需要去發現并篩選收錄信息工作十分繁雜。所以每個獨立的搜索引擎都有自己多種不同類型的網頁抓取程序爬蟲（如百度的baiduspider ，谷歌的googlebot等），網絡爬蟲根據URL或超鏈接，爬到各個網站進行分析判斷，從而對網頁進行過濾，索引抓取需要信息。
網絡爬蟲是一個自動提取網頁的程序，它為搜索引擎從Internet網上下載網頁，是搜索引擎的重要組成。爬蟲具備強大的抓取能力，還要完成信息提取任務。
爬蟲的抓取對象有靜態網頁、動態網頁、特殊內容（RSS/XML數據）、文件對象（圖片，MP3、Flash）等。爬蟲將網頁抓取放入數據庫中，對頁面進行過濾和收錄，用戶在搜索相關內容時才可能找到你的信息。當然也會出現網上有信息，但是搜索引擎庫里沒有的情況，信息未被收錄是什么原因呢？
1、Spider未能正確處理的網頁性質及文件類型
2、Spider訪問時因為某些原因正好是死鏈接
3、被認為是劣質網頁而不抓取
4、因為垃圾信息等問題而不抓取的網頁
5、網站用robots協議拒絕搜索引擎抓取的網頁
6、搜索引擎還未來的及抓取的新網頁
二、預處理信息
在信息化時代，互聯網信息龐大。為了能提高用戶體驗，更快速準確的將所需求信息呈現在用戶面前。對于龐大的信息需要進行預處理。
第一步就是為原始網頁建立索引，有了索引就可以為搜索引擎提供網頁快照功能；接下來針對索引網頁庫進行網頁切分處理。
1、分詞
分詞是搜索引擎的一項重要核心功能，和存儲和查詢有著重要關系。不同的研究角度會帶來不同的結果，語言學方向研究分詞的算法，看中分詞的準確性，不看重運算速度，而搜索引擎的分詞算法，特別看中分詞速度，準確性中等。
以英文為代表的字母型文字，按照空格和標點符號比較容易實現分詞，而以中文為代表的東亞語系文字，在分詞方面，卻存在巨大的困難。搜索引擎的中文分詞，在算法上有兩種，一種用于后臺索引處理，一個種用于前端對搜索詞進行分詞處理。
例如：關鍵詞“搜索引擎營銷”
在構建后臺索引時，可分詞為“搜索引擎營銷”、“搜索”、“引擎”、“營銷”、“搜”、“索”、“引”、“擎”、“營”、“銷”，對10個字詞建立索引。在其前端的分詞處理，為“搜索引擎營銷”或“搜索+引擎+營銷”或“搜索引擎+營銷”。
2、去除停用詞。
任何一類的詞語都可以被選作停用詞。通常意義上，停用詞大致分為兩類。一類是人類語言中包含的功能詞，這些功能詞極其普遍，與其他詞相比，功能詞沒有什么實際含義，比如“的”“啊”“了”等。另一類詞包括詞匯詞，比如'我的'等，這些詞應用十分廣泛，但是對這樣的詞搜索引擎無法保證能夠給出真正相關的搜索結果，難以幫助縮小搜索范圍，同時還會降低搜索的效率，所以通常會把這些詞從問題中移去，從而提高搜索性能。
3、消除無關內容
網頁上有各種各樣的廣告文字、廣告圖片、登錄框、版權信息等，為了某些目的不得不放上去，這些對搜索引擎來說不是有用的東西，可以直接去掉。以保證客戶所獲得信息時良好的客戶體驗。
4、雙向索引
雙向匹配，使搜索呈現更全面，更具多樣性。（正向索引：檢索每個頁面包含哪些關鍵詞，提取相匹配的內容；倒向索引：某個關鍵詞，有哪些頁面出現過，提取相匹配的內容。）搜索引擎將完成運算后相匹配的文件存儲在服務器中，達到能夠同時給眾多用戶，在毫秒級的范圍內夠提供搜索結果。
三、根據搜索詞篩選信息進行排列呈現
搜索引擎的排序算法，決定網頁、圖片等數據的重要性排列順序，也決定了最終用戶查詢排名。搜索引擎排序算法的優劣，直接決定了用戶對搜索服務的選擇。在互聯網上，一個普通用戶更換搜索服務只需要5秒鐘，所以每個搜索引擎公司也必須不停地改進其排序算法。影響排序算法的因素有很多：
1、關鍵詞。網頁的關鍵詞，關鍵詞密度，域名關鍵詞，外鏈關鍵詞等，都會與搜索詞相匹配，優先呈現契合度高的信息。
2、域名權重。域名權重是指域名在搜索引擎上排名的綜合實力。域名權重是很多因素的總和，包括域名種類、歷史、內容原創性、鏈接關系等。域名權重越高，所呈現的位置也就越靠前。
3、歷史用戶數據。這一數據是證明某一網頁信息是否被用戶所認可的證明。所以搜索引擎會基于原先的點擊率，用戶的歷史停留時間，搜索量等進行一定的排列。
4、內容質量。搜索引擎對于一個網頁內容有一個基礎的評判，如內容相關度，原創度，獨特性，長效性等均會影響網頁的排名。
5、不排出一定的人工干預。
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