2016年國務院辦公廳發布《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確說明：“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向” 

同時提出當前我國品牌現況。我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，提出這個意見。

現在的競爭是品牌的競爭，相同的產品，市場價格相差數倍。所以企業要加大品牌建設投入，增強自主創新能力，追求卓越質量，不斷豐富產品品種，提升產品品質，建立品牌管理體系，提高品牌培育能力。在企業的品牌建設中，企業的品牌網站建設就是重中之重。是企業在互聯網時代重要的品牌建設方式?？蛠砭W絡，全網營銷專家，為企業發展而生。為中小企業提供專業的品牌網站建設，提升中小企業的品牌形象和品牌綜合競爭力，為企業的長遠發展奠定堅實的基礎。

 

企業品牌網站建設的作用

1、增加企業的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業里，還有利于提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗。

2、增強企業的吸引力與輻射力，有利于企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

3、提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

4、推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體制障礙，催化中國企業品牌的定位與形成。

 

企業品牌網站建設要點：

1、需要注冊企業的獨立域名和購買網站空間建立網站。在網站建設方面，企業要確定網站建設的目標。規劃網站商業模式。要結合目標客戶群體的需求，充分展示企業的產品和服務，并通過有吸引力的內容，促進網絡用戶的訪問;。通過創新設計實現網站風格的差異化。塑造企業良好的網絡品牌形象。

2、需要加強企業網絡品牌的宣傳，進行網絡營銷推廣，提高企業品牌的知名度和美譽度。

3、企業要重視品牌整合營銷，整合營銷主要包括：新聞營銷、網絡廣告營銷、百度營銷（百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫）、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進行優勢互補，讓企業的品牌影響更多的受眾，提高企業的品牌知名度和美譽度。

4、中小企業在具體的品牌建設操作過程中，可以結合自身企業的定位和市場戰略來有所倚重或齊頭并進，特別是在希望影響哪一部分人群方面，要做好充分的市場調研，并結合自己的操作經驗來做，選擇適合企業自身的營銷方式。多角度、多層次的塑造企業網絡品牌的知名度和美譽度。

5、在網絡品牌的建設中就需要企業長期的跟進網絡推廣，企業的站點定期更新，企業做的整合營銷服務也需要長時間的跟進，根據企業的實際發展情況做相應的調整。讓用戶訪問企業的網站，并能長時間的多次訪問企業的網站，從企業官網上獲得更多的企業品牌信息。

6、企業品牌的建設是一個持久的過程，需要時間的沉淀，同時企業網絡品牌的建立也一樣，是一個長期作戰的過程，才能在偌大的互聯網市場分一杯羹。而企業品牌建設的本質還是需要企業提高自身產品的競爭力，嚴把質量關，在此基礎上加強推廣宣傳，提升企業品牌的知名度、美譽度，培養客戶的偏好度和忠誠度。企業通過有力的品牌營銷策略和有效的客戶管理，來增強客戶對企業的功能體驗和情感體驗，鞏固和加強與目標客戶的聯系，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。

 

企業品牌成功的要素：

未來屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌。世界上富有的國家的經濟是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內心談到品牌有三個層次：

第一個層次，想到一個籠統，比如說麥當勞，看到它一個M，開始想到一個品牌的籠統。

第二個想到什么樣的性能;

第三個層次才是它的潛意識，這個潛意識并不是所有人都能夠告訴你；

而從專業的術語來說塑立品牌的過程就是：

1.如何理解品牌的價值？

2.你的品牌在消費者心目當中定位究竟如何？

3.與消費者溝通最好的辦法是什么？

4.怎樣打動消費者？

 

企業品牌成功的四條主線

為了實現在消費者心智中建立起個性鮮明的、清晰的品牌聯想的戰略目標，品牌建設的職責與工作內容主要為：制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統，然后以品牌識別系統、統帥和整合企業的一切價值活動（展現在消費者面前的是營銷傳播活動），同時優選高效的品牌化戰略與品牌架構，不斷地推進品牌資產的增值并且最大限度地合理利用品牌資產。要高效創建強勢大品牌，關鍵是圍繞以下四條主線作好企業的品牌戰略規劃與管理工作：

1、品牌識別

以品牌識別統帥一切營銷傳播進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌戰略決策提供翔實、準確的信息導向；
在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；
規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性；
以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了企業的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產作累積。制定品牌建設的目標，即品牌資產提升的目標體系。

2、優選品牌

品牌戰略規劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調，企業總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調？品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。

這是理論上非常復雜，實際操作過程中又具有很大難度的課題。同時對大企業而言，有關品牌化戰略與品牌架構的一項小小決策都會在標的達到幾億乃至上百億的企業經營的每一環節中以乘數效應的形式加以放大，從而對企業效益產生難以估量的影響。
品牌化戰略與品牌架構的決策水平高，讓企業多贏利幾千萬、上億是很平常的事情、決策水平低導致企業損失幾千萬、上億也是常有的事。如果不科學地分析市場與消費者、像愣頭青一樣，也許幾千萬、上億的費用就白白地流走了。

國內不少企業就是因為沒有科學地把握品牌化戰略與品牌架構，在發展新產品時，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產品市場，而且連累了老產品的銷售。因此對這一課題進行研究，對幫助民族企業上規模，誕生中國的航母級企業有重要意義。

3、品牌延伸

創建強勢大品牌的目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，品牌戰略的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃：

提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線；

如何抓住時機進行品牌延伸擴張；

如何有效回避品牌延伸的風險延伸產品；

如何強化品牌的核心價值與主要聯想并提升品牌資產到品牌延伸中；

如何成功推廣新產品。

4、品牌資產

創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。

首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。

其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。

同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。

 

建立步驟

1、品牌的企劃

為公司和部門等組織謀劃策略。

清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？

研究、了解品牌的目標市場和受眾。

決定要冠上品牌的產品和服務的范圍，包括開始以及至終的范疇。

指派品牌經營者。

研究、選擇品牌名稱，發展圖像、商標以及品牌策略。

記錄品牌的起源及獨特性，用商標保護品牌和其它知識產權。

界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。

2、、品牌的發展

適當地使用目標群體、訪談、市場調查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質和性格，直到完全了解為止。

查核證實品牌策略與公司對這些產品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。

發展施行計劃和戰術，以支援產品、服務及品牌策略。

準備好品牌上市計劃，包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。

決定是否須采取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。

選擇一家廣告代理商或公關公司。

3、 方案的執行

設計品牌商標的包裝，包括產品設計、服務設計，包裝與呈現方式、銷售規劃等。

發展廣告及促銷計劃。

發展銷售與配銷安置計劃。

發展附帶資源以支持上述計劃。

樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標準，發展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。

將產品或服務銷售到想要的通路，開始生產產品或傳遞服務。

4、評估與調整

以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標，評估最初的結果與意見。

衡量品牌及廣告認知，評估競爭者以及顧客的反應。

基于初結果與數據，針對上述任何一部分或全部進行必要調整，然后再回到“執行”的步驟。

5、品牌的傳播渠道建設、品牌網站建設、品牌的營銷平臺建設、全網布局。
6、品牌的營銷推廣、形象包裝、文案策劃、推廣宣傳、展會宣傳等全方位覆蓋性地品牌宣傳。