什么是內容營銷,內容營銷的作用

什么是內容營銷？當我們在談論內容營銷時，我們究竟是在說什么？內容營銷，指的是以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信息，促進銷售，就是通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網絡營銷的目的。他們所依附的載體，可以是企業的LOGO（VI）、畫冊、網站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據不同的載體，傳遞的介質各有不同，但是內容的核心必須是一致的。

 

市面上關于內容營銷的定義有很多，內容營銷是一種戰略性的營銷方式，它主要通過創造和分發有價值、相關性強和持續連貫的內容來吸引并留住明確的目標受眾，并最終驅動有利可圖的用戶行為。

在這個定義中，有幾個重要的關鍵詞要強調一下：

1、戰略性

內容營銷并不是要把內容隨隨便便發布出去就萬事大吉了。內容營銷是一項需要被持續執行的戰略計劃，而且它有一個具體的商業目標。

2、有價值的，相關性強的

好的內容營銷不單單是服務它自己：它是需要服務受眾的。在如今的媒體環境中，受眾擁有海量的互聯網內容可供選擇，需要為用戶提供有價值的，相關性強的內褲才能達到吸引用戶的目的。

3、持續連貫

一篇博客或一個網站，要有節奏地持續發布一系列的優質文章，能提供前后一致的有價值的連貫內容，這就是內容營銷戰略。

4、驅動有利可圖的用戶行為

這是一個很大的話題。正如我們所看到的，內容營銷驅動有利可圖的用戶行為的方式比其他營銷策略要微妙得多，而且要想讓內容營銷真正發揮作用是需要一段時間的。但最終，那些無法幫助你實現商業目標的內容營銷并不是內容營銷，它僅僅是內容。僅僅是內容的內容并不值得你在上面投入時間、精力和金錢。

 

內容營銷是一種營銷策略，綜合各種關于內容營銷的定義，它包含了以下要素：

1.內容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺。

2.內容營銷要轉化為為用戶提供一種有價值的服務；能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產品間的正面關系。

3.內容營銷要有可衡量的成果，最終能產生盈利行為。

4.內容營銷如何實施，做內容營銷需要重點解決的共性問題包括：內容、平臺。

 

內容營銷的作用

比起其他載體，在網絡中，內容營銷可以在動畫、文字、視頻、聲音等等各種介質中呈現出來，對于目標客戶更具有吸引力，但是“言之無文，行而不遠”，在網絡上如果給到客戶的都是些空洞的內容、雷同的內容，甚至是抄襲的內容，不但不能起到營銷的效果，還有相當大的反作用。
總之，只要是內容掛帥的，就是內容營銷，有趣的是，它可說幾乎是廣告的相反，并不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變，而是理性的、傾向長期的那些內容教育，最后，內容營銷可幫助企業達到“思想領導”的角色，扎實的提高品牌的忠誠度、黏度，人們的資訊來源愈來愈多樣化，也促使人們一定要上網找遍資訊內容，貨比三家，更顯得內容營銷的重要。


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