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                  傳統媒體與新媒體對比


                  日期:2022-04-21????作者:客來網絡


                  傳統媒體與新媒體對比:
                  傳統媒體:傳統媒體的代表是電視、電臺、書籍、雜志、報紙等等。傳統媒體以報紙為代表,以版面計算,有固定的發行量和清晰的盈利模式。報紙每天印多少冊、多少份都有固定數量,每個買報紙的人也都要給錢,盈利模式很清晰。

                  新媒體與傳統媒體對比圖
                   
                  新媒體:新媒體是一個相對的概念,媒體是信息載體,新是相對舊而言,一種新出現的信息載體,其受眾達到一定的數量,這種信息載體就可以稱為新媒體。一般認為新媒體就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態,包括:互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。是在手機、電腦里一些內容的載體。也就是我們常說的微信、微博、直播、短視頻等等。
                   
                  傳統媒體與新媒體對比,特點:
                  傳統媒體:
                  1、專業化運作。傳統媒體,如圖書、期刊,從信息采集、審讀內容、潤色文字,到制作成書,每一流程都有專業的技術人員為其把關。且創造出大量原創性、專業性極高的作品。因此傳統媒體是品牌、公信度的塑造者和維護者。
                  2、內容的剖析力度強。每一種圖書、期刊都有與之相對應的學術領域,隨著科技的發展、專業的細化。出版社、期刊社深入市場,并根據其走向,受眾需求,邀請相應的專家、學者撰寫。因此傳統媒體在開拓學術領地,引導科研方向等方面起著重大的推動作用,這也是一般網絡期刊所不能比擬的。
                  3、便于攜帶。受眾在閱讀傳統媒體,如報紙、期刊時不需借助其他輔助工具,只要有基礎的閱讀能力,隨時隨地都可以翻閱。
                  4、學術價值高。為繁榮出版市場,促進科技進步,出版社不僅要滿足社會需要,創作具有社會價值,無經濟效益的學術專著,還要顧及其自身的生存、發展,創作滿足大眾口味的科普讀物。但新媒體考慮更多的是利潤。
                   
                  新媒體:
                  1、相對于舊媒體,新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體之間的邊界,消解社群之間、產業之間的邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界。新媒體打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的無處不在和不受約束地表達,改變了傳媒的秩序,改變了全球人類的生活方式。
                  2、新媒體為觀眾帶來了更為豐富的收視選擇和多元化的信息服務,具有交互性的特點,受眾的主動性大大增強。在新媒體時代,個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇,觀眾可以根據媒介形態的不同,選擇自己所喜愛的節目內容。觀眾從一定程度上成為了傳播者,在內容選擇方面擁有了更大地自主權,并能通過雙向互動和交流,直接影響電視臺的節目選擇和編排。
                  3、新媒體具有跨時空的特點。網絡電視為傳統電視頻道和新興電視業務開辟了通達觀眾的新途徑;當數字電視和網絡電視技術應用到手機電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態中后,觀眾的收視行為再也不用限制于室內。新媒體打破了空間限制,幫助媒體和廣告商鎖定傳統電視難以把握的年輕人和高收入群體。
                  4、新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點。網絡電視利用網絡強大的雙向交互功能和豐富的網絡資源,讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個性化節目單。
                   
                  傳統媒體與新媒體對比,差異:
                  1、市場的差異。傳統媒體目前是國家壟斷性的,而互聯網卻是沒有壟斷保護的,互聯網一產生,它就處在激烈的市場競爭中。
                  2、受眾的差異。傳統媒體是主導受眾型,而網絡媒體是受眾主導型的。在網絡媒體里,受眾有更大的選擇權。
                  3、寫作的差異。網絡新聞文稿關注的是速度快,文章要短。網絡標題的制作是大白話,直接了當,突出重點。
                  4、內容的差異。傳統媒體分級管理,網絡媒體的編輯職權相對大于傳統媒體的編輯。網站編輯的職權大,也要求他有更強的把關意識。
                  5、版面差異。報紙有版面的規律,報紙版面的輕重、主次,標題的處理、版面區域的安排。網絡媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網絡媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。
                  6、采訪的差異。網絡媒體基本是編輯為主,少量的采訪新聞,少量的原創。而傳統媒體是以自采為主。
                  7、管理的差異。傳統媒體發展至今已經有非常清晰的管理機制和結構。編輯至上,輕視市場。而網絡媒體的管理機制相對模糊。對技術的重視也有區別,在網站決策層中技術人員的份量重,而傳統媒體則不然。
                  8、時效的差異。傳統媒體有明確的發布時效、時段。定時定量。這種傳播時效,決定了受眾的關注也有了時段性。而網絡媒體24小時在滾動,每天必須很多次關注,才不會漏掉重要新聞。


                  什么是整合營銷

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