品牌定位是什么意思

品牌定位是什么意思？品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。名大師認為，就是為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。

 

品牌定位維度：

市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一詞源于古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什么，即強勢品牌烙印。

品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級營銷大師杰克·特勞特首創的戰略定位。

 

品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌還是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。

企業進行品牌定位需了解的三個理論基礎：

1.人們只看他們愿意看的事物

人們只看接受他們喜歡的事物，對于不喜歡的東西看得越多反而越感厭惡，不但沒有美感，反而更覺得丑陋。一個定位準確的品牌能夠引導人們往好的、美的方面去聯想。反之，一個無名品牌，人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點。廣告之所以是宣傳的有力武器，就在于他不斷向潛在顧客傳達其所期望的奇跡和感覺。

2.人們排斥與其消費習慣不相等的事物

消費者在長期的購買、消費行為中往往形成了特定的好習慣。如有的人喜歡去大商場買服裝、家電，去超級市場購買日常用品、食品；而有人喜歡喝果汁，有人喜歡飲用可樂……消費習慣具有慣性，一旦形成很難改變，需要企業付出巨大的努力。品牌定位有利于培養消費習慣，提高顧客忠誠度。

3.人們對同種事物的記憶是有限度的

正如我們前面所講到的，這是個信息超量的時代，產品種類多到前所未有的地步，然而人們的記憶是有限的，很少有人能準確列出同類商品七個以上的品牌，人們往往能記住能是市場上的“第一、第二”，在購買時首先想到也往往是某些知名品牌。

品牌定位包含的深層次內容：

品牌定位是現在很多產品經營者在討論的話題。這種深層次的定位，可能說起來比較抽象。舉例：如我們平時經常接觸到的風油精，可以算得上是一種產品，當然也可以算得上是一種品牌。這種品牌就進行了深層次的定位，甚至可以說已經融入到了每一個消費者的內心。當然這種層次如此之深的定位，往往是需要極其長遠的時間積淀的。我們這里所說的并不包括這樣的一種定位方法，當然其中的道理是相通的。

除了深層次的品牌定位之外，還有一種叫做市場位置的確定。這里所說的市場位置并不是物理意義上的位置，而是其在消費者心目當中的位置。這里還要打一個比喻，比如我們在看到一款紙巾的時候，往往消費者很快就會聯想到某一個品牌，而且在購買的時候不自覺的就會朝著這個產品的銷售柜臺走去。這里就涉及到一個產品位置的定位問題。很多時候，人們往往把紙巾會歸納為一種日常很常見的消耗性的物品，對于品牌的判斷，往往不在乎具體品牌的名稱，而更多的是在乎外包裝的顏色、產品的質地等，甚至有可能是在某一個特殊的柜臺長時間銷售這種產品，從而消費者會情不自禁的每次有需求的時候就前往這個柜臺。

最后就是涉及到核心價值的品牌定位。這個定位比較的嚴肅，而且一般的公司往往并不會著重考慮。尤其是一些中小型的公司，有關核心價值的定位考慮的都很少。但是一些大企業，就需要重點進行定位和設計了。核心的價值主要包括公司發展的動力來源、公司經營的理念、文化的背景等。


品牌營銷的方法

品牌營銷策劃方案