網絡營銷策劃書模板范文

要做好一個網絡營銷策劃書，最關鍵的是要進行網絡市場調研，了解4C與網絡整合營銷，全網營銷。在做網絡營銷策劃書之前，我們要思考和解決以下幾個問題，并形成文本。一份好的網絡營銷策劃書目錄可能比指導文章更有用。

一、網絡營銷策劃的目的，產品品牌整體計劃，企業要解決的問題

市場調研 

通過網絡和大數據進行市場調研，了解消費者對現有產品的意見和建議，對尚處于概念階段的產品通過反饋的數據，進行整理和分析，形成數據庫。 能夠使企業更好地了解市場，洞察市場的潛在需求；

 

要對營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動， 共同努力保證策劃方案高效率地完成。為企業帶來實際效益。

分析企業在網絡營銷上存在的問題： 

1.企業有沒有根據市場環境策劃出一套網絡營銷方案，有詳細的網絡營銷執行計劃。 

2.企業發展壯大后，原有的網絡營銷方案還能不能適應新的市場形勢。 

3.企業改革經營方向，需要相應地調整網絡營銷策略。

4.企業原網絡營銷方案所產生的效果怎么樣，還能不能再作為企業的網絡營銷計劃。 

5.市場行情發生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。 

6.企業在總的網絡營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。

7.推出新產品時，針對該產品設計專屬的網絡營銷策劃方案

 

二、網絡營銷環境的分析

（一）市場環境分析

1.行業外部環境分析，行業內部環境分析

2.政治環境分析

3.經濟環境分析

4.消費需求分析

5.網頁分析

（二）企業形象分析 

（三）產品分析 

（四）競爭分析 

（五）消費者分析

（六）SWOT分析

 

三、網絡營銷目標

網絡營銷目標是企業在執行網絡營銷方案期間要達成的銷售目標。

每個階段的銷售量為多少？預計毛利是多少？市場占有率份額實現多少？

 

四、網絡營銷策略 

（一）營銷目標和戰略重點 

（二）產品和價格策略 

（三）品牌和形象策略1、品牌網站的建立 2、網站推廣方案3、全網整合營銷推廣

（四）渠道和促銷策略1、020模式打造2、電子商務網站建立3、電商推廣傳播4、電商運營維護

（五）客戶關系管理策略

（六）網絡數據監控策略 

 

五、具體網絡營銷方案

網絡營銷方案，應考慮的內容：

1、網站分析，主要包括：網站流量分析、站點頁面分析、網站運用技術和設計分析、網絡營銷基礎分析、網站運營分析等

2、網站優化，主要包括：網站結構優化、網頁標簽優化、超鏈接優化、頁面內容優化等

3、網站推廣，主要包括：搜索引擎排名、相關鏈接交換、網絡廣告投放等

 

六、網絡營銷策略執行，網絡營銷推廣，廣告宣傳

 1.原則：

  ①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品品牌形象，同時注重樹立公司形象。

  ②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

  ③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

  ④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行促銷活動等。

 

2.實施步驟

  ①策劃期內，前期推出產品形象廣告。

  ②有銷量后適時推出誠征合伙人廣告。

  ③節假日、重大活動前推出促銷廣告。

  ④把握時機進行公關活動，接觸消費者。

  ⑤積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

 

七、營銷人員培訓指導

八、項目實施保障體系，費用預算 

九、方案調整 

根據策劃期內各時間段特點，來制定范圍內新的網絡營銷計劃，推出各項具體行動方案。在考慮費用的同時，以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。

解決上面的問題并形成文字，靈活應用，不斷完善，就是一個不錯的企業網絡營銷策劃書。