網絡營銷策劃具體做什么

網絡營銷策劃不單指網站推廣或網上銷售，是企業全面開展品牌戰略的重要步驟，網絡營銷工作所帶來的效果也是多方面的。比如網絡營銷對客戶服務的支持、對線下產品銷售的促進、對公司品牌拓展的幫助等等。網絡營銷策劃是為了達成特定的網絡營銷目標而進行的策略思考和方案規劃的過程。

網絡營銷策劃具體做什么？網絡營銷策劃應該怎么做？

主要是：產品策劃，文案策劃通過平臺來向用戶傳遞品牌價值。進行策略思考、布局規劃、謀劃制勝創意的過程，并形成可安排執行的方案。
 

 

網絡營銷策劃包括：市場調研，方案制定，活動推廣，執行監督，反饋分析等多項工作，主要目的就是制定企業與產品的推廣策略并通過合理有效的活動完成既定目標。主要分為以下幾類模塊和內容：

1.網絡營銷目標策劃：
需要解決的是我們是誰？目標是什么？怎么實現目標？要做什么？靠什么樣的核心優勢實現盈利？受眾群體是哪些？將具體的可行動的路線和目標設計出來。

明確目標客戶。企業研發完產品，再進行推廣時，經費都很緊張，錢需要花在能產生利潤的地方。只有細化目標客戶，有效節省費用，才能提高經營效率。

明確目標客戶，它是低端還是高端，是針對女性群體還是男性群體，是針對年輕人還是中年人，是零售還是批發，是需要打造品牌知名度還是要形成銷售，等等。只有給產品貼上細化的標簽，才能定位到更精準的人群，提高推廣效率。

2.網絡營銷平臺策劃：網站開發建設的策劃，或者通過第三方平臺，要和模式相匹配。網站怎么建設？從視覺、構建結構、功能、圖文內容等怎么規劃？

3.網絡營銷渠道策劃：主要通過什么樣的途徑來實現戰略目標？選擇推廣渠道

人群定位精準，接下來就是要選擇相應的推廣渠道了?；ヂ摼W平臺都有自己獨特的標簽，比如知乎的精英氣質，豆瓣的文藝青年，微博的八卦娛樂。百度知道，萬能的淘寶等。如果你的定位是高端、年輕女性并且想要打造品牌知名度，那么豆瓣喜歡高逼格產品的女文青就是目標群體，豆瓣中女性聚集的小站就是推廣渠道之一。

 

4.網絡營銷平臺策劃：網站開發建設的策劃，或者通過第三方平臺，要和模式相匹配。網站怎么建設？從視覺、構建結構、功能、圖文內容等怎么規劃？

5.網絡推廣策劃：網站開發建設好之后怎么推廣？推廣品牌怎么選擇產品？以什么樣的方式吸引目標群體使品牌廣而告之？操作的細節和技巧上需要注意什么？怎么執行？等等。

確定推廣載體，人群和渠道確定了，接下來就看以什么形式來將產品推出去了，載體可以是文字、圖片、視頻、音頻、等。視頻和音頻感染性更強點，成本高，圖片有代入感，但不利于搜索，軟文成本相對較低。軟文推廣還是主流，視頻圖文推廣在新媒體上出現頻率較高?？偟膩碚f，對于推廣載體的選擇，企業要根據自身的企業戰略和推廣預算來定。

6.網絡營銷運營策劃：這個就不是紙上談兵，嘴上說說的事情了，是需要付諸行動的，包括業務流程的劃分、怎么規劃部門編制、團隊崗位、管理、培訓、考核、薪資等等。

在具體的網絡營銷運營中，我們需要綜合考慮，專題策劃，比如以轉化率為核心的網站銷售力策劃。網絡推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網絡傳播管道集中利用。

在網絡營銷運營過程中，數據分析是提升公司網絡營銷效率的非常重要的一個環節，在進行網絡營銷時，對數據進行統計、分析、對比、解讀和總結，不斷優化企業的經營策略，才能長期在市場上占有一席之地，成就百年品牌的宏偉藍圖。