網絡營銷策劃案例

隨著現代經濟的迅猛發展和信息技術的不斷革新，傳統的營銷手段已經不能滿足新時代消費者的需求，網絡營銷因其成本低、覆蓋范圍廣、客戶群精準度高等特點，開始作為一種新的營銷方式、營銷理念和營銷文化開始迅速發展，已成為企業發展不可忽視的營銷手段，成為互聯網時代的大趨勢。

 

客來網絡為大家分享一些經典的網絡營銷策劃案例，一起研究學習成功的網絡營銷策劃思維和方法。其實一但品牌出一個經典的網絡營銷策劃案例，作用就會被無限地放大，今天我們學習這些成功的案例時，不是又在為這些品牌宣傳嗎。當你到這篇文章的時候不還是在為他們宣傳嗎，所以網絡營銷策劃貴精不貴多。當然又精又多是更好啦。

 

 

網絡營銷策劃案例【案例一：還沒有明確定論的優衣庫試衣間的事件營銷】注意在策劃事件營銷時要注意一個度，也并不是所有的事件營銷都能獲得成功。
 

 

 

優衣庫試衣間事件營銷，其事件起因是一對男女在北京三里屯優衣庫試衣間的不雅視頻流出，在深夜迅速引爆微博、朋友圈等社交網絡平臺。在流量巨大的平臺刷屏，并且傳播態勢愈演愈烈，不少人開始質疑這是一場策劃好的營銷事件。是否提前策劃尚無定論，但這無疑是“小本，大激發”營銷模式下一場極為成功的網絡營銷策劃經典案例。

 

事后有人統計優衣庫試衣間事件的蔓延速度2個小時破億，其價值相當于給優衣庫做了一個單日投放花費2000萬的免費廣告，其對于人性、營銷和商業的把控是極為精準且恰到好處的。利用優衣庫的目標用戶群體普遍感興趣的事件、內心深藏的欲望作為爆點，選擇微博作為引爆平臺，選擇十二點前后年輕人大部分都在玩手機刷微博的時間，可謂是天時地利人和皆俱。自然而然迅速引爆微博并擴散到朋友圈，各種話題、段子、扒資料等等都開始發酵，形成裂變式傳播。
 

 

 

而這種用負面新聞作為營銷點的方式卻是一把雙刃劍，稍不注意就會對品牌形象做成毀滅性的打擊，這也是人們認為優衣庫這個國際大品牌，不可能拿丑聞和道德風險做賭注進行營銷。但由其后的發展可知，這次事件對于優衣庫本身并未產生太大負面影響，這得益與優衣庫一直以來出色的營銷鋪陳。并且在這次營銷事件中，優衣庫只是作為一個附屬高頻詞匯出現，并未與事件本身直接掛鉤，說簡單點就是優衣庫并沒有主動參與，而是被動卷入其中，本身并沒有涉及到道德底線和民眾抵觸情緒。

 

 

結合以上兩點可知，如果優衣庫這次事件是營銷手段的話，從話題營銷、事件營銷、社會化營銷等方面來講，無論是曝光度、傳播度還是影響度，都是一個無比成功的營銷案例。然而卻沒有太多的借鑒意義和復制可能性，因為稍有差池便會從營銷跌入丑聞，對品牌的傷害極大。

 

 

網絡營銷策劃案例【案例二：海爾的砸洗衣機事件；兒時的海爾兄弟動畫片宣傳；微博話題：關于豆漿機，不知道選哪個？】

可以說海爾的這個品牌，到現在的家喻戶曉的成功，除了產品的本身質量外，跟營銷策劃的成功有很大的關系。以現在的技術，誰造不出這種質量的產品呢。
 

 

網絡營銷策劃案例.：海爾微博營銷，搜索營銷，圖片營銷，所有的互聯網營銷，可以說是無處不在。

提到海爾，我們不難聯想到它總是以海爾兄弟的動畫宣傳時代占據了我們兒時的記憶。但是大家有可能不知，在海爾33歲這年發生一件大事!通過互聯網微博平臺成為了“新晉網紅”。

故事得從一個網友在微博上發文稱想要購買一臺豆漿機說起。微博話題：關于豆漿機，不知道選哪個？

沒想到的是正是這條毫無炒作痕跡的普通微博，卻引來了200多個官微在評論區的一片混戰，該微博的轉發量很快就超過12萬，評論超過9萬!

海爾九陽微博評論對戰

此次互動不但讓眾多企業的曝光度大大提升，可以說這一次典型的互聯網思維方式，成功的網絡營銷策劃案例。
 

 

有企業認為企業在微博紅利期高峰已過，海爾卻反其道而為之，不斷更新微博，在各大微博紅人區搶熱門評論，搶回復，與網友互動，看起來和普通吃瓜群眾一樣，在眾多網友感嘆的同時也再次在微博上形成了一股熱潮：沒想到你是這樣的海爾!

 

海爾的成功在于打破傳統，在微博上的去官方化、致力于趣味化、年輕化，不但順應了時代的潮流，更接地氣的同時，也實現了人們對于企業新的觀感和美譽度。

 

　

網絡營銷策劃案例【案例三：衛龍辣條 整合營銷策劃案例】

從三鹿奶粉、地溝油等事件之后，人們對于飲食健康的注重，對于食品的品質要求也開始越來越高，零食也漸漸變成了垃圾食品的代名詞。但是食品界卻出現了一個奇葩——衛龍辣條

衛龍辣條運用了網絡上整合營銷手法。論壇上腦洞大開的段子，微博上讓人捧腹的表情包，以及敢于模仿、創意無限的電商網站成功地扭轉了人們都他的品牌印象。
 

 

衛龍辣條營銷表情包，如此順應互聯網思維的創意營銷不但讓消費者更容易接受，而且還引爆了廣大網友的G點，從而形成一種熱門的話題和大信息時代的人們追求新奇獨特的關注點。

由于平時愛關注這種信息群體正好是他們的消費群體，加上投放信息的平臺定位十分的精準和明確，在不斷增加品牌曝光度的同時引導潛在的消費者關注他們的產品，最終轉化成了實際的銷量。這么反常的現象不得不讓人其他同行們驚掉了大牙。食品界網紅當之無愧!

 

網絡營銷作為傳統營銷的延伸，網絡營銷因其效率高、低成本、范圍廣、傳播快等諸多優點，讓企業開始意識到網絡營銷的重要性和大趨勢。

網絡營銷策劃案例非常的多，由于篇幅有限，就不一一列舉了，客來網絡在此祝愿大家的互聯網營銷，越做越好，為企業取得驚人的成績!也祝中國的中小企業越來越強，越來越好！

 

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